Tipe konsumen baru - generasi HENRY. Siapa sajakah orang-orang di grup ini?

Bisnis Layanan

Hidup pada tingkat yang tepat, kenyamanan, adrenalin, dan daya tarik dengan teknologi baru - beberapa poin ini dapat menggambarkan generasi HENRY. Namun, dalam deskripsi kelompok konsumen ini, terdapat beberapa fitur penting lainnya yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Jadi siapa sebenarnya HENRYk hari ini? Apa yang dia suka dan apa yang dia takutkan? Temukan jawabannya dalam artikel di bawah ini.

Generasi HENRY - deskripsi grup konsumen baru

Nama generasi HENRY adalah singkatan dari pernyataan lengkap yang diperoleh dalam laporan perusahaan Gfk CluePR yang mengidentifikasi kelompok konsumen ini - Berpenghasilan tinggi belum kaya. Diterjemahkan, ini berarti bahwa mereka adalah orang yang belum kaya, tetapi bercita-cita untuk tetap kaya.

Data demografi di HENRYK

  • Orang-orang yang termasuk dalam kelompok ini berada dalam rentang usia 25-45 tahun,

  • 73% HENRYK memiliki pendidikan tinggi / pascasarjana,

  • 70% dari HENRYks menyatakan bahwa mereka melakukan pekerjaan intelektual, profesi lepas atau memegang posisi manajerial,

  • Pasti lebih dari separuh kelompok konsumen ini (65%) tinggal di kota-kota besar atau di pinggiran kota.

HENRYk - siapa dia, apa yang dia suka dan apa yang dia takuti?

Orang-orang yang termasuk dalam kelompok ini fokus terutama pada kenyamanan. Mereka menghargai kualitas hidup yang pantas dan enggan menyerah, bahkan takut kehilangannya. Mereka tetap berada di zona nyaman yang aman, di mana penghasilan yang memadai memungkinkan mereka untuk mempertahankan stabilisasi ini. Dalam kehidupan yang nyaman, mereka menempatkan teknologi di tempat khusus, yang menurut mereka, selain memfasilitasi fungsi sehari-hari, juga membuat mereka terbuka terhadap hal-hal baru dan tren yang berubah.

Kita sudah tahu bahwa HENRYk menghargai kenyamanan, stabilisasi, dan teknologi baru. Tetapi faktor-faktor apa yang membuatnya merasa terdorong untuk bertindak? Apa yang membangunkannya dan apa yang membuatnya takut?

Di bawah ini adalah gambaran pelanggan generasi baru dalam kaitannya dengan berbagai bidang kehidupan yang layak untuk dikenal dan digunakan dengan baik dalam aktivitas merek.

Generasi HENRY versus pekerjaan dan uang

Seperti yang tertulis di awal, orang-orang dari generasi ini tidak segan-segan untuk bekerja - 70% dari mereka bekerja secara mental, dalam profesi lepas atau memegang posisi manajerial. Penghasilan bersih individu sekitar PLN 3.000 / bulan, sementara 59% dari mereka menyatakan bahwa mereka mendapatkan lebih dari PLN 4.000 bersih / bulan. HENRYKS menghargai status properti yang sesuai dan sangat takut kehilangannya. Pada saat yang sama, hanya 44% dari mereka (hasil untuk Kutub rata-rata adalah 68%) yang mengatakan bahwa itu layak untuk dihemat.

  • Gaya hidup HENRYk

HENRYKS menghargai waktu luang mereka - 53% dari mereka menyatakan bahwa mereka suka menghabiskannya secara aktif. Dalam hal kepentingan perwakilan khas kelompok ini, empat yang pertama disajikan dalam infografis di bawah ini dapat dibedakan.

  • Barang apa yang dimiliki HENRYk?

Orang-orang yang termasuk dalam generasi HENRY, karena mereka sangat menghargai rasa aman, juga peduli dengan aspek ini dalam hal kesehatan - 45% dari mereka memiliki perawatan medis swasta. Jumlahnya hampir sama, karena 41% HENRYKS memiliki langganan olahraga, misalnya ke kolam renang. Dari barang atau kewajiban yang dimiliki, peringkat tertinggi adalah - kredit konsumen atau pinjaman, yang menyangkut 44% responden, sementara 40% terkait dengan pinjaman perumahan.

Generasi HENRY - apakah akan mengubah mekanisme pembelian?

Tentunya penelitian terhadap kelompok konsumen yang baru mendapatkan penghargaan ini akan diperluas. Namun, merek sekarang harus mempertimbangkan apakah komunikasi dan proses penjualan tertentu tidak boleh dimodifikasi untuk grup ini atau mempertimbangkan untuk membuat saluran dan alat komunikasi baru untuk menjangkau generasi HENRY.