Mengubahnya menjadi pemasaran email - pelajari aturan untuk meningkatkannya

Bisnis Layanan

Tujuan utama kegiatan pemasaran email adalah untuk memberikan informasi kepada pelanggan sedemikian rupa sehingga dia dapat memanfaatkan tawaran yang diajukan. Mailing adalah alat pemasaran yang sangat efektif, terukur dan murah yang telah berhasil digunakan oleh perusahaan selama bertahun-tahun. Meskipun ini adalah salah satu metode komunikasi Internet tertua, ini masih sangat populer. Baca cara membuat konten untuk buletin agar konversi dalam pemasaran email jauh lebih besar.

Mengubah menjadi pemasaran email - personalisasi adalah kunci sukses

Anda dapat mengumpulkan alamat email dan dengan cepat meningkatkan milis Anda, tetapi alamat itu sendiri tidak akan memberi tahu Anda sesuatu yang spesifik tentang pelanggan tanpa data tambahan. Buat formulir berlangganan buletin yang lebih rumit untuk membuat pemasaran email yang dipersonalisasi. Misalnya, Zalando mengumpulkan informasi tentang jenis kelamin pengguna saat berlangganan buletin, yang membantu mereka mempersonalisasi penawaran penjualan yang dikirimkan kepada mereka.

 

 

Toko online Topshop melangkah lebih jauh dan memasukkan pertanyaan tentang nama, tanggal lahir atau tingkat pendidikan dalam formulir. Data tersebut akan memungkinkan untuk membuat konten surat yang sangat dipersonalisasi yang disesuaikan dengan preferensi pelanggan.

 

 

 

Data yang kami butuhkan tergantung pada industri tempat kami beroperasi. Seperti halnya perusahaan pakaian yang menanyakan jenis kelamin pengguna, misalnya dalam gastronomi, informasi tentang preferensi makanan akan lebih dibutuhkan. Tanpa penggunaan konten iklan yang dipersonalisasi, tidak ada kemungkinan konversi dalam pemasaran email akan mencapai tingkat tertinggi. Hanya pesan pribadi yang menanggapi kebutuhan dan harapan klien. Tidak ada pelanggan yang ingin dibanjiri email dengan penawaran yang tidak menarik bagi mereka dan tidak disesuaikan dengan preferensi mereka.

Penampilan penting

Setiap pemasar harus ingat bahwa ia hanya memiliki beberapa detik untuk menarik minat pembaca.

Konversi dalam pemasaran email sangat tergantung pada tata letak pesan yang dikirim. Untuk tujuan ini, Anda harus belajar tentang simbolisme psikologis warna, penempatan tombol ajakan bertindak yang paling efektif, atau mempelajari tentang area mana yang paling menjadi fokus mata pembaca. Ingatlah bahwa penampilan estetika dan perhatian pada setiap detail membuktikan profesionalisme, yang menginspirasi kepercayaan yang lebih besar pada merek. Sudah lama diketahui bahwa keputusan sering dibuat di bawah pengaruh emosi, dan grafik email yang dipikirkan dengan baik dapat membangkitkan asosiasi positif yang mendorong Anda untuk meninjau tawaran tersebut. Saat membuat grafik, perhatikan:

  • font - gunakan yang jelas dan terbaca, yang akan ditampilkan dengan benar di sebagian besar perangkat;

  • jumlah konten dan grafik yang disajikan - dalam hal ini, ada baiknya mengikuti prinsip: lebih sedikit lebih baik. Komposisi yang berlebihan akan mengganggu dan tidak akan mendorong Anda untuk mengambil tindakan;

  • dimensi dan berat kreasi yang tepat - semuanya tidak boleh melebihi 60kb dan lebih lebar dari 600px, namun, karena perangkat seluler, lebih baik menggunakan lebar dalam 480-500px sehingga email ditampilkan dengan benar di layar yang lebih kecil;

  • ajakan bertindak yang mencolok - konversi pemasaran email tidak akan pernah memuaskan jika tombol tindakan sulit dilihat dan tidak mendorong untuk mengambil tindakan. Sebaiknya uji konten, warna, dan posisi yang berbeda untuk melihat tombol mana yang berfungsi paling baik.

Peran halaman arahan dalam pemasaran email

Kami dapat membuat konten buletin yang sangat baik, tetapi jika kami tidak membuat halaman yang sama efektifnya dengan tujuan email tersebut, kami tidak perlu menghitung bahwa konversi akan tinggi. Mengarahkan pengguna ke halaman beranda adalah kesalahan besar, dia berharap untuk pergi ke halaman yang berhubungan langsung dengan pesan yang terkandung dalam email. Jika halaman arahan tidak termasuk dalam kegiatan pemasaran email, Anda dapat dengan mudah kehilangan pelanggan yang tertarik dengan penawaran yang disajikan. Konsisten, halaman arahan harus mengacu pada apa yang ditemukan pengguna di kotak masuk. Gunakan gaya, warna, dan pesan yang sama. Seperti halnya membuat konten surat, kita harus mengikuti prinsip kesederhanaan dan tidak membebani konten, dalam hal halaman arahan, kita dapat mengungkapkan semua keunggulan produk. Email itu sendiri hanyalah insentif, hanya setelah mengunjungi situs web, pengguna mengetahui detail penawaran.

Singkatnya, apa yang memiliki dampak terbesar pada konversi pemasaran email menjadi tinggi: konten yang dipersonalisasi, grafik yang disesuaikan, ajakan bertindak yang kuat, dan halaman arahan yang disesuaikan.